O ćelavosti muškaraca stalno se govori, ali opadanje kose kod žena je na neki način tabu tema. Ipak, ova pojava je prilično raširena, što pokazuje istraživanje u kojem je sudjelovalo 2.000 pripadnica nježnijeg spola.
Svakoj petoj dami opada kosa, a više od polovice ispitanica bile su u dobi od 54 do 64 godine. Da gubitak kose utječe na samopouzdanje i psihičko stanje, potvrdile su žene, otkrivši da su postale anksiozne, zabrinute, nesigurne i posramljene. U osjećanju srama znanstvenici vide odgovor na pitanje kako čak trećina dama s ovim problemom nije poduzela ništa da ga riješi. Također, situaciju dodatno otežava činjenica da se ćelavost ne primjećuje dok se ne izgubi 15 posto volumena, a taj proces duže traje.
Osim genetike, glavni razlozi su rigorozne dijete, hormonalni problemi, povećan stres, uzimanje pilula za kontracepciju i procesirana hrana poput slatkiša, grickalica, suhomesnatih proizvoda i gaziranih sokova.